今年清明假期，民众出游意愿高涨，旅游市场呈现深度文化体验与主题化消费新趋势。途牛《2025清明出游消费盘点》显示，北京、上海等十大城市成为春游主力客源地，周边短途游以40%的占比领跑市场。短途出行中，2-3日微度假模式占据半壁江山，广州、三亚等目的地成为热门之选。旅游产品预订数据显示，跟团游（38%）与自驾游（34%）平分秋色，融合名山胜景+文化寻踪的复合型线路成为爆款，武隆、黄山等文化山水线路热度激增。
主题乐园借势推出春日限定体验，上海迪士尼百亩森林欢庆会与北京环球影城春日狂欢派对带动酒+景套餐热销。亲子家庭与年轻客群成为消费主力，长隆系乐园与珠海海洋王国自由行产品预订量环比增长超60%。
尽管假期仅3天，仍有37%游客选择拼假长线游。洛阳牡丹节、新疆杏花谷等花期游催生追花经济，途牛推出的多省联游赏花线%。其中云台山-少林寺文化赏花线、贵州百里杜鹃生态线及婺源油菜花专线最受青睐，个性化定制行程需求显著增加。
清明出境游呈现海岛休闲+樱花盛宴双主线。日本赏樱线%，富士山樱花隧道夜游等深度体验受追捧。东南亚海岛自由行持续火热，巴厘岛、普吉岛等6日游产品提前两周售罄，马尔代夫高端水屋套餐预订量创季度新高。
数据显示，清明旅游市场呈现三大特征：文化元素深度植入传统踏青、微度假产品精细化运营、跨区域资源整合能力成为竞争关键。旅游企业通过主题化包装+在地文化挖掘的创新模式，正推动春季旅游市场向品质化方向发展。
